Hoe zet je HR-marketing in om nieuw personeel aan te trekken?
Naast de commerciële marketing bestaat er ook een andere vorm van marketing: HR-marketing. Een interessante vorm die veel MKB-bedrijven weleens onderschatten, want een HR-medewerker kan dit niet altijd volledig opvangen. Er komt best wat bij kijken, en in dit artikel lees je meer over HR-marketing en hoe je dit kan inrichten voor jouw bedrijf.
Wat houdt HR-Marketing in?
Human resources (HR), hebben natuurlijk diverse doelen die zij willen behalen. Denk aan talent aantrekken, cultuur en identiteit op bouwen en behouden en medewerkers motiveren en binden, maar ook het goed afscheid nemen van personeel dat stopt of vertrekt.
Er zijn uiteraard nog een hoop andere doelen, maar dit zijn met name de vlakken waar HR-Marketing komt kijken. De doelen die hierboven genoemd worden zijn allemaal onderwerpen waar je HR-Marketing bij kan gebruiken. Zo is een post van een jubilaris, een project video en een spandoek op een project niet alleen ‘leuk’ of ‘hoort erbij’ het ondersteund de inzet die de HR-Medewerker doet. Het bouwt namelijk een employer branding op (werkgevers identiteit), het laat aan je personeel en potentieel personeel zien wat voor werkgever je bent en het inspireert, motiveert en activeert mensen om te blijven werken of te komen werken bij jouw bedrijf.
Wat doet de HR-medewerker en wat is dan HR-marketing?
HR-medewerker = De interne, operationele kant. Werving & selectie proces, contracten, verzuim, functioneringsgesprekken, arbeidsvoorwaarden. Gaat over mensen die er al zijn, of die al gesolliciteerd hebben.
HR-marketing = Alles wat daarvóór gebeurt. Waarom zou iemand hier willen werken, en hoe laat je dat zien aan de juiste mensen? Employer branding, vacature posts die inspireren in plaats van een vacature opsommen, content die cultuur en sfeer toont, en de advertenties/kanalen om die vacature echt onder ogen te krijgen van de juiste doelgroep. Het is dus geen vervanging van HR, maar de laag ervoor: aantrekken in plaats van aannemen.
Wat zijn de uitdagingen van HR-Marketing?
Krapte op de arbeidsmarkt is de meest voor de hand liggende: zeker in bouw en techniek vissen bedrijven in dezelfde kleine vijver, en wie niet opvalt, vist mis. Dat maakt HR-marketing urgent, maar niet per se makkelijker.
Een tweede uitdaging is dat HR-marketing vaak nog wordt gezien als "de vacature online zetten" in plaats van een doorlopend proces. Er is zelden een apart budget of eigenaar voor, terwijl commerciële marketing wél een lijn in de begroting heeft.
Meetbaarheid is lastiger dan bij salesmarketing. Een lead is een lead, maar een sollicitant is dat niet automatisch, kwaliteit weegt zwaarder dan aantal, en dat is moeilijker te vangen in simpele cijfers.
Veel bedrijven denken nog vanuit de vacaturetekst (functie-eisen, moet-hebben-diploma's) in plaats van vanuit de kandidaat: waarom zou iemand hier willen werken, wat zoekt hij, waar zit hij online. Dat is precies de omslag die marketingdenken in HR moet brengen. Ook de belofte moet kloppen met de werkelijkheid. Een mooie campagne die een cultuur belooft die er niet is, kost je juist meer, hoger verloop en een verkeerd beeld van het bedrijf.
En tot slot: contentschaarste. Vooral bij MKB is er weinig tijd of routine om continu foto's, video's en verhalen van medewerkers te verzamelen, terwijl dat precies is wat employer branding sterk maakt.
Vormen en uitingen van HR-Marketing
HR-marketing komt op zowel de fysieke als online manier voor. Zo kan je flyers op tactische plekken leggen bijvoorbeeld bij de opleiders van jouw personeel. Bedrukking op bedrijfswagens of machines, lokale reclameborden (in de bouw kan je werken met bouwhekspandoeken) en zichtbaar aanwezig zijn op (lokale)evenementen.
Ook is er online een hoop te doen, een sterke website met goede vindbaarheid en een fijne gebruikers ervaring, sociale mediakanalen met inspirerende vernieuwend posts, advertenties op deze kanalen en sterke content marketing. Professionele content is erg belangrijk in veel branches om ‘serieus’ meegenomen te worden in de vergelijking. Wanneer content die je gebruikt bij de vacatures niet activeert, inspireert, motiveert of vernieuwend is val je weg in de hoeveelheid overige content die wel te zien is.
Wat kan domslim betekenen voor jouw HR-Marketing?
Bij Domslim weten we als geen ander wat er speelt in de marketing en dat HR-marketing net zo goed aandacht verdient als de marketing naar je klanten. Wij pakken dat voor je op: van een sterke vacature post en een project video tot de content en advertenties die jouw toekomstige collega's daadwerkelijk onder ogen krijgen.
Geen los project, maar een vaste marketingcollega die begrijpt wat jouw bedrijf uniek maakt, en dat vertaalt naar content die aantrekt in plaats van alleen maar meetelt in de vacaturelijst. Benieuwd wat wij voor jouw HR-marketing kunnen betekenen? Let's meet.
